2011年7月19日，中国互联网（wǎng）络信息（xī）中心（CNNIC）《第（dì）28次（cì）中国互联网（wǎng）络发展状况统计报告（gào）》火（huǒ）热出炉（lú）。报告中指出（chū）截至 2011年 6月底，中国网（wǎng）民规模达（dá）到4.85亿，较2010年（nián）底增加（jiā）2770万人；互联网普（pǔ）及率攀升至36.2%，较2010年底提高1.9个百分点。报告中还指出（chū），未来互联网趋势网（wǎng）民增长速度（dù）缓慢，2011年上半年，我国网民数（shù）量增加2770万人，半（bàn）年增长率为 6.1%，增长（zhǎng）的（de）绝对数量小于去年（nián）同期的3600万。从2010年开始，网民增长率就（jiù）开（kāi）始降（jiàng）低，当前表现出（chū）更为明显的（de）减缓态势，这意味着，互联网已经（jīng）几近饱和（hé），越（yuè）来越多的人加入到（dào）互联网大军，互联网（wǎng）已（yǐ）经（jīng）愈发深（shēn）入（rù）到（dào）商务交易（yì）当（dāng）中。
 
　　网购持续增长（zhǎng）
 
　　互联（lián）网研究机构易观（guān）国际(Analysys)的数（shù）据显示，2010年中国网络零售额（é）将比2009年翻一番，从2530亿元（yuán）人民币，增长到5000亿元人民币（合750亿美元）。

在2010年早些（xiē）时候，不到6个月的时间里，网（wǎng）络消费者（zhě）占网民总数的比例，从28%扩（kuò）大到（dào）了33%以（yǐ）上（shàng）。但这还（hái）不到全球（qiú）的平（píng）均水平的一（yī）半。再加（jiā）上2010年（nián）第（dì）三季度网络零售额仅（jǐn）占（zhàn）中国社会消费品零售总（zǒng）额（é）的3.7%。据此（cǐ）分析师认为，中国网络购（gòu）物市（shì）场蕴含巨（jù）大的潜力（lì）。

麦肯锡(McKinsey)在近（jìn）期发布的一（yī）份报告中称，“大约（yuē）三分之二中国网民的网龄不足（zú）三年，一半网民的网（wǎng）龄不足两（liǎng）年。以往的经验（yàn）告（gào）诉我（wǒ）们，网民成长为网购消费（fèi）者，大（dà）约需要三年的（de）时间。假设这种（zhǒng）转（zhuǎn）换速度得以保持，很快将（jiāng）会诞（dàn）生数以千万计的中国网购（gòu）消费者。”

      截至2011年6月底，网（wǎng）络购物用户（hù）规模达到1.73亿，使用（yòng）率提升至（zhì）35.6%，半年用户增长7.6%。

　　经历了2009-2010年（nián）网（wǎng）购用户迅速增（zēng）长期，目前中国网络购（gòu）物市场正在转型升级，从鱼龙混（hún）杂的集市模（mó）式（shì）更多地走向了品牌化、品（pǐn）质化的（de）竞争（zhēng）时代。2011年（nián）上半年，在 B2C 综合购物网站业务扩张（zhāng）的同时，一些垂直化、个性化的精品购物（wù）网站也迎（yíng）来（lái）了（le）新的发展（zhǎn）机遇，服务商在（zài）一些新的品（pǐn）类市场上继续开拓，市场容量仍在增大。但（dàn）是，由（yóu）于网络购（gòu）物市场（chǎng）越来越多的欺诈和安全问题，导致消费者信心下降，也（yě）成为支付、物流（liú）等问题之外阻碍（ài）网络（luò）购物市场（chǎng）快速发（fā）展的最主（zhǔ）要障碍。
 
　　互联（lián）网时代深入化（huà）妆品（pǐn）行业（yè）
 
　　近几年来，中国（guó）化妆品行（háng）业（yè）经济发展迅猛，是中国未来视不（bú）可挡的发展趋势（shì）。中国（guó）化妆品产（chǎn）业一直保持着化妆（zhuāng）品经（jīng）济增长（zhǎng）点，成（chéng）为化妆品企业不得不关（guān）注的焦点。2008年10月，中国香料香（xiāng）精（jīng）化妆品工业（yè）协会（huì）公布的（de）数据显示，我国化妆品工业生产销（xiāo）售额已达1200亿元，目前，化妆品行业（yè）正（zhèng）在以（yǐ）每年高于10%的速度发展。并且，随着中国人消费能力的增强、消费观念的改变，化妆品消费（fèi）水（shuǐ）平也在不断攀高。
 
　　随着化妆品行业的发展和各个（gè）领域成本的提高，化（huà）妆品（pǐn）企业意识到了网络渠道的重要发展趋势，当今，化妆品作为（wéi）快速消费品（pǐn）行业（yè）之一的（de）品类产（chǎn）品，是日常（cháng）生活当（dāng）中的美丽（lì）用品，大多消费者开始都在网上购买，从这点出发可以看到实际的一个问题。意识到（dào）了现在（zài）消费（fèi）者日常生活的新起点，通过这么方便快捷的网络上可以购（gòu）买所需（xū）要更多更喜欢的产品（pǐn），可以随时（shí）了解到更多的资（zī）讯和了解所需要的产品（pǐn），已经是当今消（xiāo）费者的关注焦点（diǎn）了，也（yě）是现在（zài）人们所说的互联网生活到来的时（shí）代（dài）。
 
　　互联（lián）网作为新（xīn）兴媒（méi）介的传播渠道（dào），是众多化妆（zhuāng）品（pǐn）企业所关注（zhù）的焦（jiāo）点，意味着企（qǐ）业已经看到了互联（lián）网是未（wèi）来的发展趋势，也是一个新兴营销渠道。比如很多人都在网上卖起（qǐ）了很多化妆品（pǐn），比如卓（zhuó）越网、淘（táo）宝、当当网、NO5化妆品（pǐn）商城（chéng）等一些网（wǎng）络商（shāng）城，都是能（néng）满足（zú）消费者需求的（de）网站。
 
　　互联网作为（wéi）一种综合性（xìng）的传播、宣传、推（tuī）广、教育的互动性平台（tái），提供了多种结合音频、视频等多媒体手段，可以帮助品牌充分呈现其产（chǎn）品的特性几（jǐ）化妆品专业知（zhī）识，给（gěi）予（yǔ）消费者方便的资讯服务（wù）和了解更多所（suǒ）需要的东（dōng）西。比如（rú）网络上出现了（le）很多大品牌也（yě）开（kāi）始在网络上销售，欧莱雅、雅诗兰黛、倩碧、玉兰油、薇姿、理肤泉、雅漾（yàng）、依泉、欧树等众多品牌都（dōu）在网（wǎng）上（shàng）卖，还有日本化妆品帝国也开（kāi）始流行在（zài）网（wǎng）络上卖化妆品，欧（ōu）美国（guó）家（jiā）也是如（rú）此，所以看到（dào）互联网时代的到来，网络渠（qú）道是（shì）化妆品企业（yè）最关注的发展新兴营销渠道，也是未来的（de）发展趋势。只要有台电（diàn）脑，轻松（sōng）点击鼠标，查找信（xìn）息，根据自（zì）己（jǐ）所需求的（de）产品一点就可以（yǐ）购买，然后货（huò）到家再（zài）付款，这个（gè）就（jiù）是网络（luò）渠道购买需求的服务，也是现代生活消（xiāo）费（fèi）者最（zuì）方（fāng）便的网络渠（qú）道选（xuǎn）择。
 
　　网络渠道（dào）可以提高产品知名（míng）度和（hé）美誉（yù）度
 
　　在（zài）这个化妆品（pǐn）竞争（zhēng）时代，传统（tǒng）零售渠道慢慢被网络渠（qú）道（dào）所取代，网络渠道作为化妆品新（xīn）兴渠（qú）道是众（zhòng）多企业所考虑和选择（zé）的新营销渠道，也（yě）是一个必然的发（fā）展趋势。网络上宣传和推广成本很低，知名（míng）度和美誉度容易提高（gāo），口碑宣传效果很好，特别（bié）是转载率和点几率也很高，更容易让更多的（de）人了（le）解到更多的品牌资讯，不管是客户合作还是消费者了解都可以清（qīng）楚看到（dào）很全面的（de）信息。
 
　　这几年来，很多新兴（xìng）的化（huà）妆品公司都先通过网络渠道来（lái）销售产（chǎn）品，对于有些刚成立无（wú）任何知名度可（kě）言的化（huà）妆品（pǐn）公司（sī）而言（yán），使用网络渠道将公司主打产品，放（fàng）在网络上进行推广与宣传，且没有任何的（de）广告费（fèi）负担。通（tōng）过网（wǎng）络媒介，做足口碑宣传和（hé）推（tuī）广（guǎng），由此（cǐ）慢慢（màn）提高（gāo）知名度（dù）和美誉度，随之产品才慢（màn）慢赢得市场（chǎng）认可。因（yīn）此更多的化妆品公司利用（yòng）网（wǎng）络（luò）渠道做口碑宣（xuān）传和推（tuī）广，也能快速提升（shēng）渠道占有率。
 
　　网络商业的深度分（fèn）析
 
　　随着化妆品行业经济的迅速（sù）发展，已经看到众多化妆品企业关（guān）注到网络电子（zǐ）商业平台去发（fā）展的走向，成（chéng）为化（huà）妆品行业的未来发展趋势（shì）。在互联网上，化妆品已经（jīng）成为销（xiāo）售收入排名第三的行业，近年来，网上购物的规模（mó）以100%以上的（de）超速度迅（xùn）猛发（fā）展。权威机（jī）构数据统（tǒng）计：至2008年6月中国网（wǎng）民达（dá）2.53亿，上网购物人数达6329万（wàn）人，人均网上购买（mǎi）额约2000元；2008网络（luò）购物交易规模突破1200亿（yì）大关，较07年（nián）增长超过130%。2008年上半年，单是国内4个直辖市（shì）和15个副省级（jí）城市网络（luò）购物总（zǒng）额就高达（dá）162亿元（yuán）。网（wǎng）络购物（wù）市场将逐渐成长为全社会的主（zhǔ）流消费方式（shì）之一。互联网做拥有的独特营销魅力和（hé）市场潜力，也成为（wéi）很多企业要在（zài）软（ruǎn）文发布渠道上做关（guān）注（zhù）和试水的市场，即使一些高（gāo）端化妆品在（zài）专（zhuān）柜、商超、或是传统（tǒng）终端店销售也好，都（dōu）被网（wǎng）络渠（qú）道所取代，寻求渠道多样化。
 
　　本土化（huà）妆品企（qǐ）业注重宣传的渠道模式运用和操作管理，在战略上做（zuò）到（dào）非常到位，不管是网络宣（xuān）传推广、关键词（cí）搜索、图片宣传、包装优化等一系列等宣传方式都很到位，这（zhè）个（gè）就是营销（xiāo）的战略方法。网络电子商（shāng）业（yè）模式容易操（cāo）作、规划（huá）到位、渠道（dào）多样化（huà）又（yòu）精准定位，能快速提升（shēng）品牌（pái）的知名度和美誉度（dù）。